Sin lugar a dudas Pinterest está de moda. Es una red social que está teniendo un crecimiento, espectacular, más rápido que el que tuvieron en su día Twitter o Facebook. Desde septiembre de 2011 hasta febrero de 2012 el número mensual de visitantes únicos ha crecido un 866% y actualmente tiene más de 13 millones de usuarios. Es necesaria una invitación para registrarse y utilizarla, aunque tardan sólo un par de día en procesarla. Todavía está sólo en inglés pero a pesar de ello es fácil de usar dada su simplicidad y diseño.
Como menciono en el título, voy describir qué es Pinterest y algunas de las claves de su éxito:
- Básicamente es un portal que te permite crear tablones donde “pinchar” fotos o vídeos (pins), es decir una especie de nevera gigante.
- Como es normal, es una red social, los tablones son públicos. Los usuarios pueden seguir a un determinado usuario, con todos sus tablones, o sólo un determinado tablón.
- Los tablones son temáticos, lo que ayuda a la hora de organizar el contenido y a buscar los que puedan ser de tu interés.
- Se pueden configurar los tablones para que varios usuarios hagan “pin”, es decir, pinchen fotos o para que sólo lo pueda hacer el creador del tablón.
- Se pueden hacer comentarios sobre un “pin” o hacer “like” como en Facebook.
- Para colocar un pin en un tablón se puede hacer directamente desde Pinterest o se puede instalar un bookmarklet que permite hacer “pin” sobre cualquier foto del sitio web que estés visitando.
- Cuando se hace “pin” usando el bookmarklet, se añade al pin un enlace al sitio web de procedencia.
- Otra forma de llenar un tablón es hacer “repin” de un pin existente en otro tablón. De hecho es el sistema más habitual para llenar los tablones.
- El diseño es atractivo, limpio, simple y con una estética muy agradable. Se trata de un lugar de guante blanco que invita a quedarse, por el contrario a otros sitios mucho más agresivos. Una de sus claves es la facilidad de uso, gracias a su diseño y simplicidad.
- Apuesta por la atemporalidad, los “pins” son duraderos, están siempre ahí y no están asociados a un momento puntual, como sucede con los tweets de Twitter, cuya vigencia se mide en minutos.
- El 80% de los usuarios son mujeres, aunque no es un sitio pensado sólo para mujeres. El impulso de ellas ha sido fundamental para su espectacular crecimiento.
- Para las marcas es un escaparate fenomenal y gratuito (por ahora). Dada su estética y su facilidad de uso, es una plataforma ideal para la publicidad on-line.
Es todavía pronto para ver el recorrido que tiene Pinterest, puede que se quede sólo en una moda pasajera. No me atrevo a predecir que evolución tendrá. Es cierto que parte de su éxito viene por lo que anglosajones denominan FOMO (fear of missing out), es decir, miedo a perderse algo, pero que es un sitio atractivo y agradable no cabe duda. Yo te animo a probar y las empresas debe aprovechar la oportunidad, antes de que empiecen a cobrar.
2 comentarios
Rafael Guerrero
03/22/2012, a las 21:06 (UTC 1) Enlace a este comentario
Hola Jesús
Acabo de dar una vuelta por Pinterest (sin poder entrar como usuario aun) y he aprendido 2 maneras de recogerme el pelo, 3 de ponerme un fular, técnicas para mis fotos de bodas y he visto una inmensidad de contenido que podría subir el azúcar a cualquiera. Pero es cierto que invita a seguir dentro para ver más, sin publicidad y con una estética muy limpia.
Como punto negativo podría destacar que el contenido es totalmente público, quiero decir, la mayoría de las redes sociales tienen carácter público, pero es necesario que me localicen para ver mi contenido, mientras que aquí todas las novedades se publican en un gran tablón al que todos tienen acceso. De esta forma la información privada es fácilmente “cotillable”, cosa que las mujeres adoran un poquito más que los hombre.
Pero por otro lado, si lo veo interesante para compartir trucos, recetas, ideas y demás cosas originales, si el contenido se inclinase al sector de las tecnologías, la mecánica, el deporte o el bricolaje, los usuarios masculinos aumentarían. Aunque el contenido creo que perdería el carácter tan personal e intimo de otras redes sociales.
De todas formas es mi primera impresión, esperaré a poder entrar a la versión completa para que mi experiencia pueda dar un mejor juicio y valoración de la red.
Un saludo.
Jesús Duarte
03/23/2012, a las 9:13 (UTC 1) Enlace a este comentario
Efectivamente llevas razón en todo lo que dices, de ahí que sorprenda todavía más su éxito. Creo que la característica de que sea todo público es parte de la simplicidad que le ha permitido un crecimiento tan rápido, pero la duda está en si dicho éxito perdurará. Este tipo de portales tan llamativos acaban cansando si no ofrecen nada más. Estaremos atentos, pero hoy por hoy es un fenómeno que hay que vigilar.